15%の新郎新婦さまがタオルを引き出物に。なぜ引き出物にタオルが人気なの？

ここ数年でタオルは引き出物の定番。
引き出物のタオルは、以下の理由からゲスト視点でも喜ばれる引き出物です。

• 食器と比べて持ち運びが非常に楽
• 実用性があり、利用頻度が高い

今回は、引き出物のタオルが選ばれる理由や商品選びのポイント、引き出物にぴったりの豪華なタオルを紹介します。

引き出物のタオルは本当に人気なの？

引き出物といえばカタログギフト。
割合でみると引き出物の定番は、選べるギフトと食器、そしてタオルの3つです。

約5組に1組が引き出物にタオルを購入

2012年ごろから徐々に増えはじめました。
約15～20%前後の新郎新婦さまがタオルを選んでいます。

タオルを選んだ割合（ジャンル別）

※横にスクロールできます

タオルを選んだ割合（年別）

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おおよそ5組に1組の新郎新婦さまが選択！
地域別にみると、30%を超える割合の都道府県もあるほどです。

タオルを選ぶ割合(%)

地域	2020年	2021年
全国	21.2%	15.5%
北海道	13.7%	14.8%
青森・秋田・岩手	19.3%	8.8%
宮城・山形	13.5%	13.7%
福島	15.1%	9.5%
茨城・栃木・群馬	19.0%	20.2%
首都圏	22.9%	15.3%
新潟	30.2%	16.7%
長野・山梨	9.5%	11.0%
富山・石川・福井	30.7%	33.7%
静岡	15.4%	10.5%
東海	24.1%	16.2%
関西	18.8%	16.3%
中国	23.3%	14.7%
四国	26.8%	9.3%
九州	21.0%	15.1%

※出典：ゼクシィ 結婚トレンド調査2021調べ

地域差があるものの全国平均は15.5%！
とくに北陸地方の富山・石川・福井は、他の地域よりも高く30%以上の割合です。

タオルを選ぶ人は少なくなっている？

前年に比べるとタオルを選ぶ新郎新婦さまは減少。
理由は、カードの引き出物が登場したからで、タオルに限らず他のジャンルも減っており、カードを選ぶ人が増加傾向です。

アンシェウェディングの引き出物カード

カードの引き出物ってなに？
カード1枚で記念品から引き菓子、縁起物まですべての引き出物をゲストが自由に選べる最新の引き出物です。住所入力不要、持ち帰りが楽など、詳しくは以下のページをご覧ください。

引き出物カードについて

引き出物で喜ばれるタオルの条件

引き出物のタオルに関するゲストの意見をまとめると以下の通りです。

• ブランドの高級タオルなら嬉しい
• 特に今治タオルなら嬉しいと意見が多い
• 木箱付きのタオルは好評だった
• 今治以外にも高級ブランドのタオルが人気

つまり引き出物にタオルを選ぶならブランドのタオルが最低条件。
とくに知名度の高い愛媛県今治産の今治タオルは人気抜群でした。

引き出物のタオルで人気のブランド

タオル専業ブランドのテネリータはおすすめ！

専業ブランドだけでなく、アパレル系のタオルも。
アンシェウェディングのお客さまでは、親族や上司にタオル専業ブランドを、友人にはアパレル系を選ぶ新郎新婦さまが多いです。

引き出物タオルの価格帯

タオルセットの記念品もあります

高級タオルは定価で5千円以上。
複数枚セットや大判のバスタオルになると、1万円を超えるアイテムもあります。

一方で3千円台のタオルも豊富！
フェイスタオルやハンドタオルなど、日常使いしやすいサイズなら友人への引き出物価格をクリアできるはずです。

仏事とは違う引き出物のタオル

「引き出物にタオルは地味じゃない？」

こんな人もいるかもしれませんが……
引き出物のタオルは、品質＋αの魅力があるため安心してください。

木箱があると、より高級感があります

引き出物タオルの特徴

• 木箱やおしゃれな化粧箱に入っている
• 知名度の高いブランドが多い
• 年代向け別のタオルが揃っている

ゲスト別に紹介！引き出物で人気のタオル

紹介するのは実際に購入されている商品ばかり。
先輩カップルが選んでいるので、ぜひ引き出物選びの参考にしてみてください。

• 親族・上司に人気のタオル
• 友人・同僚（女性）に人気のタオル
• 友人・同僚（男性）に人気のタオル
• プラスワンアイテムのタオル

親族・上司に人気のタオル

親族や上司には大判サイズが人気！
ご夫婦なら2枚セット、ご家族がいるゲストなら小さいサイズでも複数枚のセットが喜ばれます。

友人・同僚（女性）に人気のタオル

女性には有名ブランが人気でした。
またタオルだけよりも、ハンドクリームやタンブラーとのセットで豪華な記念品が選ばれています。

友人・同僚（男性）に人気のタオル

男性には普段使いしやすいフェイスタオルが人気！
またスポーツブランドやセレクトショップ系のブランドが選ばれていました。

プラスワンアイテムのタオル

プラスワンは引き出物が豪華に！
記念品のブランドとあわせたり、テイストをあわせると、おしゃれな引き出物になります。

タオルが引き出物で人気の理由

最後にタオルが人気の理由を紹介します。
全体的な概要はすでに上記で説明していますが、以下ではふたつの視点から人気の理由に迫ります。

業界30年！井出さんが教える引き出物タオルの魅力とは？

データからわかるとおり、約2割の新郎新婦さまが引き出物にタオルを選んでいました。
一方で、「タオルを引き出物にするのってどうなの？」と心配をされる方もいると思います。

そこでギフト問屋の井出さんにお話を伺いました。
タオル選びで困っている方、本当にタオルでいいのかをお悩みの方は、是非プロの意見も参考にしてみてください。

※インタビューは2016年12月に実施

タオルが引き出物に利用され始めたのはいつ頃からでしょうか？

4～5年ほど前からです。
ゼクシィのデータでは2割近くの新郎新婦さまがタオルを利用しているようですが、私のお客様も同じく2～3割がタオルを引き出物にされています。実は引き出物には時代ごとの流行があります。過去にはDCブランド、ティーサーバーが流行った時代もありました。現在、タオルは人気ですが、タオルといっても何でも良いのではなくて今治タオルが人気です。

タオルには粗品や景品のイメージをもつ人もいるのではないでしょうか？

確かに仏事でも利用されています。しかし、引き出物のタオルは仏事や景品とは別物です。今治タオルは、ふわふわしていますよね？
初めて使った人は、通常のタオルとの違いに「良い物をもらった」と驚かれるはずです。また、化粧箱にも仏事とは明確な違いがあります。引き出物のタオルは、箱もおしゃれで、木箱入りやブランドの化粧箱など上司や親戚向けにも使われています。

今治タオルの、どこが新郎新婦さまに受け入れられているのでしょうか？

理由は3つあると思います
ひとつ目は『メイドインジャパン』という安心感。新郎新婦さんと話をすると、今治＝メイドインジャパンであるため安心感があり、ブランド価値を受け入れていると感じています。

ふたつ目は『自分で買うには悩むけど、貰うと嬉しいアイテム』という点です。今治タオルは誰もが知っていますが、タオルとして家庭で買うにはちょっと高い。このような特性を持つ商品はプレゼントで頂くと非常に喜ばれます。とくに新婦さんから多いのですが、挙式後に「ゲストの方が喜ばれました」と感謝されることも多いですよ。

最後が『ゲスト目線のアイテム』という点です。今まではカタログギフトの次に選ばれていたのは食器でした。しかし、食器には重くて壊れる心配がある上に、実用性も人によって変わります。一方のタオルはお皿のように重くありません。軽いし、壊れる心配もありませんよね。また、タオルは日常生活で利用頻度も高いし、多少のストックがあっても将来的には使って頂けます。

今治タオルは普通のタオルと何が違うのでしょうか？

吸水性と使用感が全く違います。
良質な綿を使用し、織り方にも工夫がなされているんです。今治タオルの多くはジャガード織りと呼ばれるもので、縦糸・横糸・パイル糸を駆使してタオルの柄をデザインをします。インクだけのプリントタオルと違い、厚みがありふわふわした高級感のあるタオルに仕上がっているんですね。

さらに、やはり”今治”という地の利があります。良質な水、熟練の職人が集まる今治は、日本だけでなく、世界的にも評価されたタオルです。

価格はいくらを目安にすると良いですか？

2千円～4千円の価格帯が、よく選ばれています。上司や親族・主賓向けなら5千円以上、1万円以上の高いランクの商品もあるので引き出物にも選びやすいですよね。

今回、お話を伺い私自身も改めてタオルの人気を知ることができました。やはり人気が高い今治産ですが、今治以外にも泉州タオルやブランド系のタオルも人気があるそうです。

タオルをもらったゲストの声

商品には誰でも好き嫌いがあります。
好き嫌いは、タオルに限らないため、以下ではタオルをもらったゲストの生の声を紹介します。

アンシェウェディングアンケート

知恵袋からの抜粋

以下は知恵袋にあった引き出物のタオルに対する意見です。

Q.結婚式の引き出物をタオルにしようと思っています。結婚式の引き出物でタオルってどうなのでしょうか?

A.タオル、私も欲しいです～（＾＾）今治が今、有名ですが～・・・。ホットマンの方が好きかな。

A.個人的に、今治タオルなら嬉しいけど、それ以外はなしですね。

A.正直、タオルはいらないです。やはりカタログが一番うれしいですね。3千円のカタログは確かに欲しいものがないことが多いですが、5千、1万となると結構選ぶのも楽しいです。

出典：知恵袋・結婚式の引き出物をタオルにしようと思っています

Q.結婚式を控えています。引き出物に今治タオルのバスタオルはどうでしょうか？

A.良いと思います。私は木箱入り今治タオルのハンドタオルをいくつかある引き出物の一つに。旦那は、バスタオルのみを引き出物に選んでました。好評でしたよ。

A.私の主人の友達が今治のタオルくれましたが名前入りで干すの恥ずかしかったな。

A.引き出物で今治タオルをもらったことあります。日常的に使わせていただいてます！

出典：知恵袋・結婚式を控えています。引き出物に今治タオル

2割が否定的、8割が好意的な意見。
続いては、Twitterの声を調べてみました。

Twitterからの抜粋

結婚式の引き出物で１番嬉しかったもの

「くっそ質の良いバスタオル」

— てつ(もうつか) (@seikeinokami1) January 21, 2021

結婚式の引出物が全部、よく使うもの、かつちょっとお洒落で上等なものだったから、すごいありがたい。
フェイスタオルとミニタオルはよく使うからありがたい。ふわふわ

— 山菜うどん (@kusaudon) January 24, 2021

友達の結婚式で引出物で貰ったバスタオルが木箱みたいなんに入ってて高級感のあるやつだったんだけど、ずっと使えなくてしまってたものを息子用に出した！！ふわふわ！！

— よん。 (@0930v0930) December 22, 2020

もらった引出物のカタログギフト、欲しいものがなさすぎてずーっとスマホとにらめっこしてる。せめて食べ物入りのカタログにしてくれい！
趣味じゃないタオルやら食器やらは気が進まないんだけどどうしましょ！！

— 新緑???6m (@sinryoku_midori) November 14, 2020

先日出た結婚式の引き出物が今治タオルだったので嬉しい。初・今治タオル。なにに使うか迷うな。

— おくら (@okura_yp) 2017年7月5日

最近の癒しは、お風呂上がりに先日結婚式の引出物で頂いた今治タオルで体を拭くこと。
ﾋﾟﾝｷﾘあると思うけど今まで使った事のないふわふわ感！
なにあのソフトタッチ！今治最高ー！！

— 裕美 (@11020325Hiromi) 2017年1月31日

今どきの結婚式の
引き出物って
こんな少ないの?
バームクーヘンとタオルだけ??
お料理もみんな足りなくて
帰り道牛丼屋に駆け込む??
式場！だけは一流??

— 光…( ･?･)? ?? (@9393k_k) 2017年1月29日

最後の投稿はタオルへの不満＋品数や料理に対する不満ですね……
もちろん全員が喜ぶ品物ではありませんが、8～9割の方が喜んでいる印象です。

とくに若いゲストは、今治タオルを使ったことがない人もおり、使用感に満足している印象がありました。