2割の新郎新婦さまがタオルを引き出物に。なぜ引き出物にタオルが人気なの?

ここ数年でタオルは引き出物の定番
引き出物のタオルは、以下の理由からゲスト視点でも喜ばれる引き出物です。

  • 食器と比べて持ち運びが非常に楽
  • 実用性があり、利用頻度が高い

今回は、引き出物のタオルが選ばれる理由や商品選びのポイント、引き出物にぴったりの豪華なタオルを紹介します。

引き出物のタオルは本当に人気なの?

引き出物といえばカタログギフト。
この傾向は以前から続いておりますが、ここ数年で定番化したのがタオルです。

5組に1組が引き出物にタオルを購入

2012年ごろから徐々に増えはじめました。
2016年ぐらいからはカタログギフトや食器に加えて、タオルも定番の引き出物になっています。

引き出物でタオルを選んだ割合(年別)
引き出物にタオルを選んだ割合

年度 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
割合 5.2% 6.7% 9.7% 14.1% 17.3% 19.1% 22.8% 23.2% 18.6% 22.9%

※横にスクロールできます

おおよそ5組に1組の新郎新婦さまが選択!
地域別にみても、ほとんどのエリアでタオルを選ぶ新郎新婦さまは多くなっています。

タオルを選ぶ割合
地域 割合(%)
全国 21.2%
北海道 13.7%
青森・秋田・岩手 19.3%
宮城・山形 13.5%
福島 15.1%
茨城・栃木・群馬 19.0%
首都圏 22.9%
新潟 30.2%
長野・山梨 9.5%
富山・石川・福井 30.7%
静岡 15.4%
東海 24.1%
関西 18.8%
中国 23.3%
四国 26.8%
九州 21.0%

※出典:ゼクシィ 結婚トレンド調査2020調べ

地域差があるものの全国平均は20%超
とくに北陸地方の新潟・富山・石川・福井は、他の地域よりも高く30%以上の割合です。

北陸は、なぜタオルの利用が多い?

北陸地方は引き出物の品数が多い地域。
記念品だけでなく、プラスワンアイテムでタオルを利用する新郎新婦さまも多いためだと思われます。

引き出物で喜ばれるタオルの条件

引き出物の3品セット

引き出物のタオルに関するゲストの意見をまとめると以下の通りです。

  • ブランドの高級タオルなら嬉しい
  • 特に今治タオルなら嬉しいと意見が多い
  • 木箱付きのタオルは好評だった
  • 今治以外にも高級ブランドのタオルが人気

つまり引き出物にタオルを選ぶならブランドのタオルが最低条件
とくに知名度の高い愛媛県今治産の今治タオルは人気抜群でした。

引き出物のタオルで人気のブランド

テネリータのタオルタオル専業ブランドのテネリータはおすすめ!

専業ブランドだけでなく、アパレル系のタオルも。
アンシェウェディングのお客さまでは、親族や上司にタオル専業ブランドを、友人にはアパレル系を選ぶ新郎新婦さまが多いです。

タオルは価格帯も広いため、予算にあわせて選べるメリットもあるよ

引き出物タオルの価格帯

ランドレスのタオルセットタオルセットの記念品もあります

高級タオルは定価で5千円以上
複数枚セットや大判のバスタオルになると、1万円を超えるアイテムもあります。

一方で3千円台のタオルも豊富!
フェイスタオルやハンドタオルなど、日常使いしやすいサイズなら友人への引き出物価格をクリアできるはずです。

ゲスト別の贈り分け例

  • 親戚

    上司・親族・夫婦

    バスタオルや複数枚のタオルセットなど
  • 女性の友達

    友人・同僚

    フェイスタオルやウォッシュタオルなど

仏事とは違う引き出物のタオル

「引き出物にタオルは地味じゃない?」

こんな人もいるかもしれませんが……
引き出物のタオルは、品質+αの魅力があるため安心してください。

今治タオル「さくら染め」木箱があると、より高級感があります

引き出物タオルの特徴

  • 木箱やおしゃれな化粧箱に入っている
  • 知名度の高いブランドが多い
  • 年代向け別のタオルが揃っている

続いてはアンシェウェディングで売れ筋のタオルを紹介するよ

ゲスト別に紹介!引き出物で人気のタオル

紹介するのは実際に購入されている商品ばかり。
先輩カップルが選んでいるので、ぜひ引き出物選びの参考にしてみてください。

親族・上司に人気のタオル

親族や上司には大判サイズが人気!
ご夫婦なら2枚セット、ご家族がいるゲストなら小さいサイズでも複数枚のセットが喜ばれます。

今治タオル
今治スイートホワイト 100

価格:
11,0004,316円(税込)最大60%OFF
内容:
バスタオル×2

縁起のいい羽を美しい金銀で織り込んだ高級タオル。甘く撚りで驚くほどの肌触りは、触れた瞬間に違いを実感。百貨店でも取り扱いのある最高級タオルは主賓クラスにも◎

今治スイートホワイト 100

水布人舎
MASIRO 大判バスタオル

価格:
5,5003,758円(税込)最大31%OFF
内容:
バスタオル×1

粉雪のような、とろける肌触りから「MASIRO」と命名。タオルとは思えない、ふっかふっかの弾力性、ロングパイルで肌にあてるだけで水分を吸い取ってくれます。

MASIRO 大判バスタオル

今治謹製
紋織 バスタオル

価格:
5,5003,327円(税込)最大39%OFF
内容:
バスタオル×2

ジャガード織りの今治伝統の極上タオル。肌に優しい無撚糸(国内紡績の糸のみ)を使用。ヒルトンやシェラトンなど高級ホテルでも採用された最高ランクのタオルです。

紋織 バスタオル

オーガニックリュクス
タオルセット40

価格:
4,4002,032円(税込)最大53%OFF
内容:
バスタオル・フェイスタオル・ウォッシュタオル×各1

オーガニックコットンのみをつかった今治タオルのブランド。薬剤を抑えた無蛍光なコットンで、肌にも環境にも優しいタオル。高級感のあるジャガード織です。

タオルセット40

今治タオル
ゆめ織り バス・フェイスセット

価格:
5,5002,983円(税込)最大45%OFF
内容:
バスタオル、フェイスタオル×各1

今治の吸水性はそのままにジャガード織で、鮮やかな上品で高級感のあるオーナメント柄が特徴的。木箱入りのため引き出物を開けた瞬間に高級感を感じます。

ゆめ織り バス・フェイスセット

今治タオル
愛媛今治木箱入り紅白タオルセット

価格:
11,0006,265円(税込)最大43%OFF
内容:
バスタオル・ハンドタオル×各2、フェイスタオル×4

ご家族やご夫婦のゲストにおすすめの大容量のタオルセット。伝統の和柄に、木箱付きで高級感抜群。紅白で縁起のよさも結婚式の引き出物にぴったりです。

愛媛今治木箱入り紅白タオルセット

今治タオル
今治白なみバス・ハンドセット

価格:
3,3001,468円(税込)最大55%OFF
内容:
バスタオル・ハンドタオル×各1

国内最大のタオル産地である今治製。吸水性に優れており、ふんわりしたやさしい肌触りのタオルです。立体的な、あぜ織りで高級感のある木箱入りで高級感も◎

今治白なみバス・ハンドセット

友人・同僚(女性)に人気のタオル

女性には有名ブランが人気でした。
またタオルだけよりも、ハンドクリームやタンブラーとのセットで豪華な記念品が選ばれています。

テネリータ
軽やかな甘撚りフェイスタオルセット(WN)

価格:
3,3002,460円(税込)最大25%OFF
内容:
フェイスタオル×2

オーガニックタオル専業ブランドのテネリータ。百貨店での取り扱いのある高級ブランドの代表格。甘撚りで肌触り抜群、環境にも肌にも優しいブランドです。

軽やかな甘撚りフェイスタオルセット(WN)

ジョンマスターオーガニック
ギフトセット35

価格:
3,850 円(税込)最大%OFF
内容:
フェイスタオル・シャンプー&コンディショナー×各1

タオルだけでは物足りない。そんな人におすすめのジョンマスのギフトセット。ミニボトルのシャンプー&コンディショナーは、お試しに丁度いい容量です。

ギフトセット35

THE LAUNDRESS(ランドレス)
オーガニックタオル&ファブリックケアセット30

価格:
3,3002,403円(税込)最大27%OFF
内容:
フェイスタオル・ファブリックフレッシュ×各1

NY生まれの高級ファブリックブランドのランドレス。「タオルだけじゃ寂しいかも」という人にオススメです。流行に敏感で、おしゃれな友人や同僚にオススメです。

オーガニックタオル&ファブリックケアセット30

JILLSTUART(ジルスチュアート)
ハンドクリーム30g&ウォッシュタオルセット

価格:
2,750円(税込)
内容:
ウォッシュタオル・ハンドクリーム×各1

ジルスチュアートらしい可愛らしさのあるタオルセット。プレゼントの定番ハンドクリームと、持ち運びしやすいウォッシュタオルは、ジル好き喜ばれること間違いなし!

ハンドクリーム30g&ウォッシュタオルセット

Disney(ディズニー)
サーモタンブラー&今治タオル

価格:
3,3001,857円(税込)最大43%OFF
内容:
タオル・タンブラー×各1

ミッキー&ミニーを大胆に描いたタオル&タンブラーのセット。どちらも実用性が高く、ディズニー好きの友人にぜひ!ブルーもあるので、友人夫婦で揃えるのも◎

サーモタンブラー&今治タオル

友人・同僚(男性)に人気のタオル

男性には普段使いしやすいフェイスタオルが人気!
またスポーツブランドやセレクトショップ系のブランドが選ばれていました。

URBAN RESEARCH(アーバンリサーチ)
タオルセット30

価格:
3,3002,296円(税込)最大30%OFF
内容:
フェイスタオル×3

人気セレクトショップ『アーバンリサーチ』のタオル。どんなシーンにも使いやすい3つのカラー、専用ギフトボックスでオシャレ度は抜群!男性だけでなく女性にも◎

タオルセット30

ニューバランス
タオルセット35

価格:
3,8501,670円(税込)最大56%OFF
内容:
スポーツタオル・フェイスタオル×各1

誰もが知るスニーカーブランドのニューバランス。ロゴの刺繍がワンポイントにしたシンプルで使いやすいデザイン。スポーツ好きの友人や同僚にオススメです。

タオルセット35

アンダーアーマー
タオルハンカチ3P アイウィル

価格:
3,3002,237円(税込)最大32%OFF
内容:
タオルハンカチ×3

世界的なスポーツブランドのアンダーアーマー。とくにバスケや野球経験者に知名度が高い人気ブランドです。知名度が高いだけでなく、必需品のハンカチは実用性も◎

タオルハンカチ3P アイウィル

今治タオル
フワモコ フェイスタオル

価格:
3,3001,680円(税込)最大49%OFF
内容:
フェイスタオル×2

羊の毛のような肌触りは、名前通りフワフワでモコモコ。毎朝、顔を洗う時間が、ちょっぴり優雅な時間に。2枚セット+木箱入りで価格以上の価値を実感いただけます。

フワモコ フェイスタオル

今治タオル
至福タオル(フェイスタオル)

価格:
3,3002,020円(税込)最大38%OFF
内容:
フェイスタオル×2

まるで絹のような光沢感があるタオル。ふわふわ感は言葉では言い表せないほどです。洗っても肉厚で、体に触れた瞬間の優しい肌触りはやみつきになります。

至福タオル(フェイスタオル)

プラスワンアイテムのタオル

プラスワンは引き出物が豪華に!
記念品のブランドとあわせたり、テイストをあわせると、おしゃれな引き出物になります。

ジャーナルスタンダード ファニチャー
マホガニー ウォッシュ2P

価格:
1,100745円(税込)最大32%OFF
内容:
ウォッシュタオル×2

ジャーナルスタンダードの家具やインテリアラインのブランド。高級家具の素材として使われるマホガニーからインスピレーションされたモダンデザインです。

マホガニー ウォッシュ2P

JILLSTUART(ジルスチュアート)
スウィートブロッサムWF

価格:
1,650956円(税込)最大42%OFF
内容:
ウォッシュタオル・フェイスタオル×各1

フェミニンなデザインのジルスチュアートのタオル。記念品もジルならオシャレ感もアップします。ヘム(端)はレース調になっており可愛らしさとエレガントさも◎

スウィートブロッサムWF

ローラ アシュレイ
アストンG タオルセット15

価格:
1,650744円(税込)最大54%OFF
内容:
フェイスタオル・ゲストタオル×各1

世界的に知名度の高いイギリス生まれのローラアシュレイ。ゴールドの刺繍とオーナメント柄でエレガントさがありつつ普段使いしやすいシンプルさもあります。

アストンG タオルセット15

WEDGWOOD(ウェッジウッド)
タオルギフトF

価格:
1,100480円(税込)最大56%OFF
内容:
フェイスタオル×1

高級食器の代表的ブランドのウェッジウッド。引き出物でもカップ&ソーサーやプレートが人気ですが、実はタオルも人気。記念品とあわせると統一感抜群です。

タオルギフトF

タオルが引き出物で人気の理由

最後にタオルが人気の理由を紹介します。
全体的な概要はすでに上記で説明していますが、以下ではふたつの視点から人気の理由に迫ります。

業界30年!井出さんが教える引き出物タオルの魅力とは?

スーツ姿の男性

データからわかるとおり、約2割の新郎新婦さまが引き出物にタオルを選んでいました。
一方で、「タオルを引き出物にするのってどうなの?」と心配をされる方もいると思います。

そこでギフト問屋の井出さんにお話を伺いました。
タオル選びで困っている方、本当にタオルでいいのかをお悩みの方は、是非プロの意見も参考にしてみてください。

井出さんについて

ギフト問屋に勤務して30年のベテラン。
毎年、ブライダルフェアに参加し、新郎新婦さまに対して引き出物のアドバイスしている方です。

※インタビューは2016年12月に実施

タオルが引き出物に利用され始めたのはいつ頃からでしょうか?
4~5年ほど前からです。
ゼクシィのデータでは2割近くの新郎新婦さまがタオルを利用しているようですが、私のお客様も同じく2~3割がタオルを引き出物にされています。実は引き出物には時代ごとの流行があります。過去にはDCブランド、ティーサーバーが流行った時代もありました。現在、タオルは人気ですが、タオルといっても何でも良いのではなくて今治タオルが人気です。
タオルには粗品や景品のイメージをもつ人もいるのではないでしょうか?
確かに仏事でも利用されています。しかし、引き出物のタオルは仏事や景品とは別物です。今治タオルは、ふわふわしていますよね?
初めて使った人は、通常のタオルとの違いに「良い物をもらった」と驚かれるはずです。また、化粧箱にも仏事とは明確な違いがあります。引き出物のタオルは、箱もおしゃれで、木箱入りやブランドの化粧箱など上司や親戚向けにも使われています。
今治タオルの、どこが新郎新婦さまに受け入れられているのでしょうか?
理由は3つあると思います
ひとつ目は『メイドインジャパン』という安心感。新郎新婦さんと話をすると、今治=メイドインジャパンであるため安心感があり、ブランド価値を受け入れていると感じています。

ふたつ目は『自分で買うには悩むけど、貰うと嬉しいアイテム』という点です。今治タオルは誰もが知っていますが、タオルとして家庭で買うにはちょっと高い。このような特性を持つ商品はプレゼントで頂くと非常に喜ばれます。とくに新婦さんから多いのですが、挙式後に「ゲストの方が喜ばれました」と感謝されることも多いですよ。

最後が『ゲスト目線のアイテム』という点です。今まではカタログギフトの次に選ばれていたのは食器でした。しかし、食器には重くて壊れる心配がある上に、実用性も人によって変わります。一方のタオルはお皿のように重くありません。軽いし、壊れる心配もありませんよね。また、タオルは日常生活で利用頻度も高いし、多少のストックがあっても将来的には使って頂けます。
今治タオルは普通のタオルと何が違うのでしょうか?
吸水性使用感が全く違います。
良質な綿を使用し、織り方にも工夫がなされているんです。今治タオルの多くはジャガード織りと呼ばれるもので、縦糸・横糸・パイル糸を駆使してタオルの柄をデザインをします。インクだけのプリントタオルと違い、厚みがありふわふわした高級感のあるタオルに仕上がっているんですね。

さらに、やはり”今治”という地の利があります。良質な水、熟練の職人が集まる今治は、日本だけでなく、世界的にも評価されたタオルです。
価格はいくらを目安にすると良いですか?
2千円~4千円の価格帯が、よく選ばれています。上司や親族・主賓向けなら5千円以上、1万円以上の高いランクの商品もあるので引き出物にも選びやすいですよね。

今回、お話を伺い私自身も改めてタオルの人気を知ることができました。やはり人気が高い今治産ですが、今治以外にも泉州タオルやブランド系のタオルも人気があるそうです。

タオルをもらったゲストの声

披露宴で乾杯をするゲスト

商品には誰でも好き嫌いがあります。
好き嫌いは、タオルに限らないため、以下ではタオルをもらったゲストの生の声を紹介します。

アンシェウェディングアンケート

以前から欲しかったブランドのタオルは値段が高くて二の足を踏んでた所に貰い、予想通り品質も良くとても満足でした。

50代前半・男性

消耗品なので、いくつあっても困らないというのと、なかなか上等なタオルは自分では買わないのでうれしかった。2つセットで家族で使用できる点もよかった。

30代後半・女性

今治のタオルセットは品質もよくて、何枚あっても困らないので嬉しい

60代後半・男性

自分では高いタオルを買うことはないので、こういった引き出物でもらえるのは嬉しいです。

20代後半・女性

タオルにはこだわりがなかったので最初はタオルでがっかりしましたが、使ってみると今までのタオルとは明らかに違って結果的に感謝しましたw

30代前半・男性

知恵袋からの抜粋

以下は知恵袋にあった引き出物のタオルに対する意見です。

Q.結婚式の引き出物をタオルにしようと思っています。結婚式の引き出物でタオルってどうなのでしょうか?

A.タオル、私も欲しいです~(^^)今治が今、有名ですが~・・・。ホットマンの方が好きかな。

A.個人的に、今治タオルなら嬉しいけど、それ以外はなしですね。

A.正直、タオルはいらないです。やはりカタログが一番うれしいですね。3千円のカタログは確かに欲しいものがないことが多いですが、5千、1万となると結構選ぶのも楽しいです。

出典:知恵袋・結婚式の引き出物をタオルにしようと思っています

Q.結婚式を控えています。引き出物に今治タオルのバスタオルはどうでしょうか?

A.良いと思います。私は木箱入り今治タオルのハンドタオルをいくつかある引き出物の一つに。旦那は、バスタオルのみを引き出物に選んでました。好評でしたよ。

A.私の主人の友達が今治のタオルくれましたが名前入りで干すの恥ずかしかったな。

A.引き出物で今治タオルをもらったことあります。日常的に使わせていただいてます!

出典:知恵袋・結婚式を控えています。引き出物に今治タオル

2割が否定的、8割が好意的な意見。
続いては、Twitterの声を調べてみました。

Twitterからの抜粋

最後の投稿はタオルへの不満+品数や料理に対する不満ですね……
もちろん全員が喜ぶ品物ではありませんが、8~9割の方が喜んでいる印象です。

とくに若いゲストは、今治タオルを使ったことがない人もおり、使用感に満足している印象がありました。

1分で振り返り
この記事のまとめ

アンシェくん
  • 新郎新婦さまの約2割がタオルを引き出物にしている
  • タオルを引き出物にするならブランドのタオルが最低条件
  • タオルは実用性があり、軽くて持ち運びも楽
  • タオルの価格帯は幅広く贈り分けがやりやすい

引き出物にタオルは大丈夫かな?と思っていた方も安心したのではないでしょうか?

価格帯も幅広く、さまざまなブランドがあるので、ぜひゲストにあわせて選んでみてください。