14%の新郎新婦さまがタオルを引き出物に。なぜ引き出物にタオルが人気なの?

タオルは引き出物の定番!
引き出物のタオルは、以下の理由からゲスト視点でも喜ばれる引き出物です。

  • 食器と比べて持ち運びが非常に楽
  • 実用性があり、利用頻度が高い

今回は、結婚式の引き出物でタオルが選ばれる理由や商品選びのポイント、引き出物にぴったりの豪華なタオルを紹介します。

引き出物のタオルは本当に人気なの?

引き出物といえばカタログギフト。
割合でみると引き出物の定番は、選べるギフトと食器、そしてタオルの3つです。

約14%のカップルが引き出物にタオルを選んでる

タオルが定番になったのは2010年頃から。
徐々に増えはじめ過去10年では約15~20%前後の新郎新婦さまがタオルを選んでいます。以下ではゼクシィのデータをいくつか紹介します。

※出典:ゼクシィ 結婚トレンド調査2023調べ

タオルを選んだ割合(ジャンル別)

選んだ引き出物(タオル強調バージョン)

ジャンル 割合(%)
食器類 19.8%
キッチン・調理器具 5.0%
タオル・生活用品 14.0%
カタログギフト(冊子) 54.7%
選べるギフト(Web) 38.2%
その他 7.9%

タオルを選んだ割合(年別)

年度別の引き出物でタオルを選んだカップルの割合

年度 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年
割合 5.2% 6.7% 9.7% 14.1% 17.3% 19.1% 22.8% 23.2% 18.6% 22.9% 15.5% 16.0% 14.0%

※横にスクロールできます

2023年は7組に1組の新郎新婦さまが選択!
地域別にみると、4組に1組のカップルがタオルを選んでいる都道府県もあるほど定番です。

過去3年のタオルを選ぶ割合(%)
地域 2021年 2022年 2023年
全国 15.5% 16.0% 14.0%
北海道 14.8% 15.5% 10.8%
青森・秋田・岩手 8.8% 17.2% 19.9%
宮城・山形 13.7% 9.9% 9.5%
福島 9.5% 7.3% 2.9%
茨城・栃木・群馬 20.2% 14.2% 11.9%
首都圏 15.3% 15.3% 16.6%
新潟 16.7% 19.1% 14.8%
長野・山梨 11.0% 14.8% 13.0%
富山・石川・福井 33.7% 21.7% 24.2%
静岡 10.5% 13.1% 10.7%
東海 16.2% 16.4% 9.5%
関西 16.3% 14.4% 13.0%
中国 14.7% 16.6% 15.2%
四国 9.3% 19.7% 11.5%
九州 15.1% 19.9% 12.9%

地域差があるものの全国平均は14.0%
とくに北陸地方の富山・石川・福井は、他の地域よりも高く約24%以上。4組に1組の新郎新婦さまがタオルを選んでいます。

北陸は、なぜタオルの利用が多い?

北陸地方は引き出物の品数が多い地域。
記念品だけでなく、プラスワンアイテムでタオルを利用する新郎新婦さまも多いためだと思われます。

タオルを選ぶ人が少なくなった理由

2021年から若干ですがタオルを選ぶ新郎新婦さまは減少。
理由は、カードの引き出物が登場したから。タオルに限らず他のジャンルも減っており、カードを選ぶ人が増加傾向です。

アンシェウェディングの引き出物カードアンシェウェディングの引き出物カード

引き出物カードってなに?

カード1枚で記念品、引き菓子、縁起物まですべての引き出物をゲストが自由に選べる引き出物です。住所入力不要、持ち帰りが楽など、詳しくは以下のページもご覧ください。

引き出物で喜ばれるタオルの条件

引き出物の3品セット

引き出物のタオルに関するゲストの意見をまとめると以下の通りです。

  • ブランドの高級タオルなら嬉しい
  • 特に今治タオルなら嬉しいと意見が多い
  • 木箱付きのタオルは好評だった
  • 今治以外にも高級ブランドのタオルが人気

つまり引き出物にタオルを選ぶならブランドのタオルが最低条件
とくに知名度の高い愛媛県今治産の今治タオルは人気抜群でした。

引き出物のタオルで人気のブランド

テネリータのタオルタオル専業ブランドのテネリータはおすすめ!

専業ブランドだけでなく、アパレル系のタオルも人気!
アンシェウェディングのお客さまでは、親族や上司にタオル専業ブランドを、友人にはアパレル系を選ぶ新郎新婦さまが多いです。

タオルは価格帯も広いため、予算にあわせて選べるメリットもあるよ

引き出物タオルの価格帯

ランドレスのタオルセットタオルセットの記念品もあります

高級タオルは定価で5千円以上
複数枚セットや大判のバスタオルになると、1万円を超えるアイテムもあります。

一方で3千円台のタオルも豊富!
フェイスタオルやハンドタオルなど、日常使いしやすいサイズなら友人への引き出物価格をクリアできるはずです。

ゲスト別の贈り分け例

  • 親戚

    上司・親族・夫婦
    バスタオルや複数枚のタオルセットなど

  • 女性の友達

    友人・同僚
    フェイスタオルやウォッシュタオルなど

仏事とは違う引き出物のタオル

「引き出物にタオルは地味じゃない?」

こんな人もいるかもしれませんが……
引き出物のタオルは、品質+αの魅力があるため安心してください。

今治タオル「さくら染め」木箱があると、より高級感があります

引き出物タオルの特徴

  • 木箱やおしゃれな化粧箱に入っている
  • 知名度の高いブランドが多い
  • 年代向け別のタオルが揃っている

続いてはアンシェウェディングで売れ筋のタオルを紹介するよ

ゲスト別に紹介!引き出物で人気のタオル

紹介するのは購入されている商品ばかり!
先輩カップルが選んでいるので、ぜひ引き出物選びの参考にしてみてください。

親族・上司に人気のタオル

親族や上司には大判サイズが人気!
ご夫婦なら2枚セット、ご家族がいるゲストなら小さいサイズでも複数枚のセットが喜ばれます。

今治タオル
今治スイートホワイト10A

価格:
11,0005,331円(税込)早割51%OFF
内容:
バスタオル×2

今治タオルのスウィートホワイトシリーズ。ゴールドとシルバーの羽根が織り込まれた縁起のいいデザイン。甘撚り(あまより)という撚り回数が少ない糸を使用し、ふわふわで軽く吸水性も抜群です。主賓への記念品にも◎

今治スイートホワイト10A

Hotman(ホットマン)
ボーダーバスタオル

価格:
5,5004,675円(税込)早割15%OFF
内容:
バスタオル×1

日本生まれの高級タオル専業ブランドのホットマン。1秒タオルと名前がつくほどの吸水性、超長繊維綿で厚手のふわふわ感は肌に触れた瞬間に違いを実感できます。百貨店での取り扱いもあるブランドです。

ボーダーバスタオル

今治タオル
ふわり バス2P

価格:
5,5003,311円(税込)早割39%OFF
内容:
バスタオル×2

今治タオルの日々是ふわりシリーズ。日本伝統の麻の葉模様は健やかな成長や健康を願う意味があります。さらに引き出物にぴったりの縁起のいい紅白柄。木箱入りで高級感があり、大変縁起のいいバスタオルセットです。

ふわり バス2P

今治タオル
小紋 バスタオル2P

価格:
4,4002,735円(税込)早割37%OFF
内容:
バスタオル×2

買い替え判断の難しいバスタオルは実用性が高い引き出物のひとつ。日本伝統の小紋柄を色鮮やかに表現した和の雰囲気たっぷり。とくに和婚にイチオシのタオルです。

小紋 バスタオル2P

今治タオル
白桜 タオルセット

価格:
5,5002,585円(税込)早割53%OFF
内容:
バスタオル・ウォッシュタオル各1・フェイスタオル×2

桜柄が印象的なタオルセットです。結婚式らしさのある鮮やかながら、優しい色合いが魅力的。バスタオルやウォッシュタオルなど計4枚と枚数が多く、春婚に人気があります

白桜 タオルセット

今治タオル
タオルセット モダン5A

価格:
5,5002,585円(税込)早割53%OFF
内容:
バスタオル・ハンドタオル×各1

着物に使われる柄の小紋柄のタオルセット。落ち着いたモダンなカラーは男女問わず使いやすいです。合計4枚入りで家族と一緒に暮らすゲストにおすすめです。

タオルセット モダン5A

テネリータ
軽やかな甘撚りフェイスタオルセット

価格:
4,4003,500円(税込)早割20%OFF
内容:
フェイスタオル×2

高品質なタオル専業ブランドのテネリータ。甘撚りでつくるオーガニックタオルは、ボリュームはありながらも軽やかでふんわりとした肌触り。国際認証機関で認証を受けており、オーガニックコットン100%で人にも環境にも配慮した心温まるギフトです。

軽やかな甘撚りフェイスタオルセット

今治タオル
ザ・ホワイト バス・フェイスセット(木箱入)

価格:
5,5002,665円(税込)早割51%OFF
内容:
バスタオル×1、フェイスタオル×2

純白で波のような美しい織模様が特徴の上品なタオルセット。通常のタオルよりもコンパクトながら抜群の吸水性。洗濯量が減り乾きやすく人にも環境にもエコです。木箱入りで高級感もあります。

ザ・ホワイト バス・フェイスセット

UCHINO
プレミアムマシュマロタッチ タオルセット5A

価格:
5,5004,119円(税込)早割25%OFF
内容:
フェイスタオル×2、ゲストタオル×1

タオル専門メーカーのウチノ史上最強の柔らかさを誇るタオルシリーズです。希少な超長繊維綿の中でも上質なものだけを使用。見た目からもふわふわ感たっぷり、肌に触れれば違いを実感いただけるタオルセットです。

プレミアムマシュマロタッチ タオルセット5A

友人・同僚(女性)に人気のタオル

女性には有名ブランが人気でした。
またタオル単品よりも、セットで豪華な記念品も選ばれています

SABON(サボン)
ボディミルク&ボディスクラブミニ&オーガニックタオル(ジャスミン)

価格:
3,300円(税込)
内容:
ウォッシュタオル、ボディミルク、スクラブミニ×各1

イスラエルのコスメブランド「サボン」のギフトセット。タオルの他にプレゼントでも人気のボディミルクやスクラブのセットです。友人や同僚へおしゃれな引き出物をお探しの花嫁さまに人気の記念品です。

シルキーボディミルクセット

agnes b.(アニエスベー)
マリニエール タオルセット3A

価格:
3,3002,503円(税込)早割24%OFF
内容:
フェイスタオル×2

アニエスベーらしさの光るシンプルながら上品さのあるタオルです。1990年代に流行り、ここ数年も芸能人が着用するなど、今なお人気のブランド。世代をとわず有名かつ人気のブランドで、女性はもちろん男性の記念品にも◎

マリニエール タオルセット3A

今治タオル
オリーブスクラブ タオルセット

価格:
3,3001,549円(税込)早割53%OFF
内容:
フェイスタオル・ハンドタオル各2

今治エコマークオリーブスクラブのタオルセットです。最大の特徴は無漂白(エコマーク)。枚数が多くお手洗いやキッチンなど使い勝手がよく、お肌の弱い方や小さな子どもにも安心してお使いいただけます。

オリーブスクラブ タオルセット

バスソルトセット

価格:
3,3001,695円(税込)早割48%OFF
内容:
ウォッシュタオル×1、その他

バスソルトと今治タオルの豪華セットです。バスソルトはヒマラヤ産とオーストラリア産の天日塩と気分はまるで旅行気分。ふんわりと柔らかな今治タオルは洗顔後にお肌を優しく包み込みます。

バスソルトセット

友人・同僚(男性)に人気のタオル

男性には普段使いしやすいフェイスタオルが人気!
またスポーツブランドやセレクトショップ系のブランドが選ばれていました。

URBAN RESEARCH(アーバンリサーチ)
タオルセット

価格:
3,3002,519円(税込)早割23%OFF
内容:
フェイスタオル×3

おしゃれなセレクトショップ「アーバンリサーチ」のフェイスタオルセット。モダンなテイストのタオルは自宅でも外でも使いやすいデザイン。同僚や友人への引き出物に。

アーバンリサーチ タオルセット

DAKS(ダックス)
ニューハウスチェック バスタオル

価格:
3,3001,549円(税込)早割53%OFF
内容:
フェイスタオル×2

イギリスのアパレルブランドのダックス。ロンドンのテイラーから始まり、王室御用達ブランドのひとつ。ブランドを代表するハウスチェックのデザインのバスタオルです。

ツインリッチ フェイスタオル2P

GAP
ニューボーダー バスタオル

価格:
3,3001,549円(税込)早割53%OFF
内容:
バスタオル×1

スタイリッシュなデザインのGAPのバスタオル。おしゃれなボーダー柄は、ご自宅だけでなくアウトドアやスポーツシーンでもお使いいただけるデザインです。

GAP ニューボーダー バスタオル

今治タオル
ふわり バス・ハンドセット

価格:
3,3002,033円(税込)早割38%OFF
内容:
バスタオル・ハンドタオル×各1

健やかな健康や魔除けの意味をもつ縁起のいい麻の葉模様の今治タオル。清潔感のある淡い紅白カラーは結婚式らしさのあるタオルです。高級感のある木箱入りで高見えする記念品です。

ザ・ホワイト スリムバス2P(木箱入)

オーガニックテイルズ
タオルセット

価格:
3,3001,501円(税込)早割54%OFF
内容:
フェイスタオル×3

オーガニックコットン使用のフェイスタオルセット。肌触りがよく、環境にも人にもやさしいオーガニックコットンをパイルに使用しています。三色のおしゃれなカラーで男性はもちろん、女性ゲストにも◎

オーガニックテイルズ タオルセット

タンブラー&タオルセット3A

価格:
3,3001,598円(税込)早割51%OFF
内容:
ウォッシュタオル×1、タンブラー×1、その他

お得感たっぷりの今治タオルとタンブラーのセットです。タンブラーは真空断熱二重構造、保温・保冷に優れた機能性の高さが魅力。今治タオルの他にお掃除に便利なマイクロファイバー付き。どれも実用的な引き出物です。

オーガニックテイルズ タオルセット

アンシェウェディングでは上記の他にもタオルを扱っています。
最大72%OFFのため今の予算でランクアップ可能。ぜひ、一度ご覧になってみてください。

プラスワンアイテムのタオル

プラスワンは引き出物が豪華に!
記念品のブランドとあわせたり、テイストをあわせると、おしゃれな引き出物になります。

ジャーナルスタンダード ファニチャー
ツートーン ウォッシュ2P

価格:
2,2001,615円(税込)早割26%OFF
内容:
ウォッシュタオル×2

世代を問わず人気のジャーナルスタンダードと今治タオルのコラボ商品。モダンでハイセンスなデザインのタオルはアウトドアで使ってもOK。友人や同僚の高品質なプラスワンとして◎

ツートーン ウォッシュ2P

今治タオル
愛媛今治 スリムバスタオル

価格:
1,650750円(税込)早割54%OFF
内容:
バスタオル×1

純白で波のような模様がとても美しくシンプルの中に上品さが漂うタオルです。通常サイズよりスリムサイズなため乾きやすいのが特徴のひとつ。スリムサイズですが、吸水性がよく肌触りもとてもふわふわです。

愛媛今治 スリムバスタオル

アニエスベー
マリニエール フェイスタオル

価格:
1,6501,284円(税込)早割22%OFF
内容:
フェイスタオル×1

アニエスベーのフェイスタオルの三品目です。おしゃれなボーダー柄にワンポイントのロゴで、アニエスベーらしいシンプルなのにおしゃれ。自宅はもちろん外でも使いやすいタオルです。

マリニエール フェイスタオル

ニューバランス
ウォッシュタオル

価格:
1,100555円(税込)早割49%OFF
内容:
ウォッシュタオル×1

スニーカーとして有名なニューバランスのウォッシュタオルです。ロゴがあしらわれたタオルは「おっ」と目を引く引き出物。綿100%で吸水性がよく、ニューバランスらしさのあるグレーのカラーがポイント。シンプルなラインがスポーティーでさわやかな印象に。

ウォッシュタオル

REGAL
ブラウニー フェイスタオル2P

価格:
1,650835円(税込)早割49%OFF
内容:
フェイスタオル×2

ホテルで使用されているクオリティはそのままに。二重縫製でほつれにくく、丈夫なつくりになっていて、吸水性・耐久性も優れた快適さ。引き出物をいっそう豪華にしてくれます。

ブラウニー フェイスタオル2P

Disney(ディズニー)
エターナリー フェイスタオル

価格:
1,6501,284円(税込)早割22%OFF
内容:
フェイスタオル×1

ボックスを開けた瞬間に「かわいいー!」の声が聞こえてきそうなミッキーのタオルです。隠れミッキー風の刺繍に、銀糸が上品な風合い。友人や同僚、子どものいるご家族ゲストに◎

エターナリー フェイスタオル

タオルが引き出物で人気の理由

最後にタオルが人気の理由を紹介します。
全体的な概要はすでに上記で説明していますが、以下ではふたつの視点から人気の理由に迫ります。

業界30年!井出さんが教える引き出物タオルの魅力とは?

スーツ姿の男性

データからわかるとおり、約2割の新郎新婦さまが引き出物にタオルを選んでいました。
一方で、「タオルを引き出物にするのってどうなの?」と心配をされる方もいると思います。

そこでギフト問屋の井出さんにお話を伺いました。
タオル選びで困っている方、本当にタオルでいいのかをお悩みの方は、是非プロの意見も参考にしてみてください。

井出さんについて

ギフト問屋に勤務して30年のベテラン。
毎年、ブライダルフェアに参加し、新郎新婦さまに対して引き出物のアドバイスしている方です。

※インタビューは2016年12月に実施

タオルが引き出物に利用され始めたのはいつ頃からでしょうか?
4~5年ほど前からです。
ゼクシィのデータでは2割近くの新郎新婦さまがタオルを利用しているようですが、私のお客様も同じく2~3割がタオルを引き出物にされています。実は引き出物には時代ごとの流行があります。過去にはDCブランド、ティーサーバーが流行った時代もありました。現在、タオルは人気ですが、タオルといっても何でも良いのではなくて今治タオルが人気です。
タオルには粗品や景品のイメージをもつ人もいるのではないでしょうか?
確かに仏事でも利用されています。しかし、引き出物のタオルは仏事や景品とは別物です。今治タオルは、ふわふわしていますよね?
初めて使った人は、通常のタオルとの違いに「良い物をもらった」と驚かれるはずです。また、化粧箱にも仏事とは明確な違いがあります。引き出物のタオルは、箱もおしゃれで、木箱入りやブランドの化粧箱など上司や親戚向けにも使われています。
今治タオルの、どこが新郎新婦さまに受け入れられているのでしょうか?
理由は3つあると思います
ひとつ目は『メイドインジャパン』という安心感。新郎新婦さんと話をすると、今治=メイドインジャパンであるため安心感があり、ブランド価値を受け入れていると感じています。

ふたつ目は『自分で買うには悩むけど、貰うと嬉しいアイテム』という点です。今治タオルは誰もが知っていますが、タオルとして家庭で買うにはちょっと高い。このような特性を持つ商品はプレゼントで頂くと非常に喜ばれます。とくに新婦さんから多いのですが、挙式後に「ゲストの方が喜ばれました」と感謝されることも多いですよ。

最後が『ゲスト目線のアイテム』という点です。今まではカタログギフトの次に選ばれていたのは食器でした。しかし、食器には重くて壊れる心配がある上に、実用性も人によって変わります。一方のタオルはお皿のように重くありません。軽いし、壊れる心配もありませんよね。また、タオルは日常生活で利用頻度も高いし、多少のストックがあっても将来的には使って頂けます。
今治タオルは普通のタオルと何が違うのでしょうか?
吸水性使用感が全く違います。
良質な綿を使用し、織り方にも工夫がなされているんです。今治タオルの多くはジャガード織りと呼ばれるもので、縦糸・横糸・パイル糸を駆使してタオルの柄をデザインをします。インクだけのプリントタオルと違い、厚みがありふわふわした高級感のあるタオルに仕上がっているんですね。

さらに、やはり”今治”という地の利があります。良質な水、熟練の職人が集まる今治は、日本だけでなく、世界的にも評価されたタオルです。
価格はいくらを目安にすると良いですか?
2千円~4千円の価格帯が、よく選ばれています。上司や親族・主賓向けなら5千円以上、1万円以上の高いランクの商品もあるので引き出物にも選びやすいですよね。

今回、お話を伺い私自身も改めてタオルの人気を知ることができました。やはり人気が高い今治産ですが、今治以外にも泉州タオルやブランド系のタオルも人気があるそうです。

タオルをもらったゲストの声

披露宴で乾杯をするゲスト

商品には誰でも好き嫌いがあります。
好き嫌いは、タオルに限らないため、以下ではタオルをもらったゲストの生の声を紹介します。

アンシェウェディングアンケート

以前から欲しかったブランドのタオルは値段が高くて二の足を踏んでた所に貰い、予想通り品質も良くとても満足でした。

50代前半・男性

消耗品なので、いくつあっても困らないというのと、なかなか上等なタオルは自分では買わないのでうれしかった。2つセットで家族で使用できる点もよかった。

30代後半・女性

今治のタオルセットは品質もよくて、何枚あっても困らないので嬉しい

60代後半・男性

自分では高いタオルを買うことはないので、こういった引き出物でもらえるのは嬉しいです。

20代後半・女性

タオルにはこだわりがなかったので最初はタオルでがっかりしましたが、使ってみると今までのタオルとは明らかに違って結果的に感謝しましたw

30代前半・男性

知恵袋からの抜粋

以下は知恵袋にあった引き出物のタオルに対する意見です。

Q.結婚式の引き出物をタオルにしようと思っています。結婚式の引き出物でタオルってどうなのでしょうか?

A.タオル、私も欲しいです~(^^)今治が今、有名ですが~・・・。ホットマンの方が好きかな。

A.個人的に、今治タオルなら嬉しいけど、それ以外はなしですね。

A.正直、タオルはいらないです。やはりカタログが一番うれしいですね。3千円のカタログは確かに欲しいものがないことが多いですが、5千、1万となると結構選ぶのも楽しいです。

出典:知恵袋・結婚式の引き出物をタオルにしようと思っています

Q.結婚式を控えています。引き出物に今治タオルのバスタオルはどうでしょうか?

A.良いと思います。私は木箱入り今治タオルのハンドタオルをいくつかある引き出物の一つに。旦那は、バスタオルのみを引き出物に選んでました。好評でしたよ。

A.私の主人の友達が今治のタオルくれましたが名前入りで干すの恥ずかしかったな。

A.引き出物で今治タオルをもらったことあります。日常的に使わせていただいてます!

出典:知恵袋・結婚式を控えています。引き出物に今治タオル

2割が否定的、8割が好意的な意見。
続いては、Twitterの声を調べてみました。

Twitterからの抜粋

最後の投稿はタオルへの不満+品数や料理に対する不満ですね……
もちろん全員が喜ぶ品物ではありませんが、8~9割の方が喜んでいる印象です。

とくに若いゲストは、今治タオルを使ったことがない人もおり、使用感に満足している印象がありました。

1分で振り返り
この記事のまとめ

アンシェくん
  • 新郎新婦さまの約2割がタオルを引き出物にしている
  • タオルを引き出物にするならブランドのタオルが最低条件
  • タオルは実用性があり、軽くて持ち運びも楽
  • タオルの価格帯は幅広く贈り分けがやりやすい

引き出物にタオルは大丈夫かな?と思っていた方も安心したのではないでしょうか?

価格帯も幅広く、さまざまなブランドがあるので、ぜひゲストにあわせて選んでみてください。